Brand Reward Monitor™

Markenführung langfristig greifbar und authentisch zu gestalten ist eine der größten Herausforderungen. Die Positionierung einer Marke stützt sich oft auf eher abstrakte Unternehmenswerte oder vermeintlich einzigartige Produkteigenschaften. Dabei wird der entscheidende Faktor einer erfolgreichen Markenstrategie außer acht gelassen: Der Mensch.

Deshalb haben wir nach langjähriger Forschungsarbeit und abgestützt auf die Lehrtätigkeit im Brand Management an der Fachhochschule Salzburg ein revolutionäres System zur Ermittlung der Markenmotivation entwickelt: der Brand Reward Monitor™. Mittlerweile wurde dieses Tool bei über 15.000 Probanden erfolgreich angewandt.

Hintergrund

Menschen verhalten sich beim Kauf ihrer Lieblingsprodukte, bei der Auswahl ihres Dienstleisters oder bei ihrer Urlaubsentscheidung weit weniger rational, als meist angenommen. Nicht Produkteigenschaften oder rationale Argumente geben dabei den Ausschlag, sondern unbewusste Erwartungen.

Ansatz

Vielen Unternehmen sind diese tiefer liegenden Motive ihrer Kunden nicht bewusst. Der Brand Reward Monitor™ ermöglicht es ihnen, diese kennen zu lernen, gezielt einzusetzen, sich damit vom Mitbewerb abzugrenzen und langfristige Planungsgrundlagen zu schaffen.

Lösung

Mit einem benutzerfreundlichen Online-Test-Verfahrens ordnen die Probanden einer Marke passende Situationsbilder zu, die systematisch ausgewertet werden und zuverlässige Indizien zu den dahinter liegenden Motiven liefern.

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