Edelbrand Markenkommunikation




«Die Weisheit eines Menschen misst man nicht nach seinen Erfahrungen, sondern nach seiner Fähigkeit, Erfahrungen zu machen.»

George Bernard Shaw
1856 – 1950, Literatur-Nobelpreisträger

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Von der Tourismusmarke zur Standortmarke

Zur Erweiterung einer für hochwertigen Urlaub in den Alpen bekannten Marke auf weitere Profilierungsfelder im Rahmen einer breit abgestützten Standortstrategie galt es, auch Markenpositionierung und Corporate Design entsprechend zu überarbeiten. Zudem musste eine Markenarchitektur entwickelt werden, welche die Verwendung der neuen Standortmarke im Zusammenspiel mit Partnermarken regelt und eine geregelte Vergabe und Lizenzierung ermöglicht.

Einheitlicher Auftritt in
13 Ländern

Einer der führenden Anbieter von Sprachaufenthalten mit über 30 Instituten auf fünf Kontinenten benötigte einen neuen Markenauftritt. Bisher herrschten dezentrale Autonomie, uneinheitliche Nomenklaturen und ein nicht abgestimmtes Erscheinungsbild vor. Durch die Entwicklung einer gemeinsamen, international anwendbaren Marke wurden Synergien genutzt, das Zusammengehörigkeitsgefühl verstärkt und der Auftritt vereinheitlicht.

Branding-Richtlinien für zuvor eigenständige Produktlinien

Im Zuge expansiver Firmenübernahmen eines Maschinenherstellers mussten die Produktlinien der unterschiedlichen Unternehmen auf einen gemeinsamen gestalterischen Nenner gebracht werden. Dabei galt es, kulturelle Hürden auf drei Kontinenten zu überwinden und einen einheitlichen Auftritt zu realisieren, ohne etablierte Produktnamen gedankenlos zu eliminieren. 

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